导读
日前，在第八届中国网络视听大会的网络视听产业峰会上，现场嘉宾围绕交流创新成果、分享真知灼见、探讨行业趋势，研判了网络视听产业发展的三个方向。
网络视听作为数字经济的重要门类，展现出了蓬勃的发展势头，不仅为多种产业带来发展动能，更满足了人民的美好视听需要。在新的历史起点上，网络视听的产业文化趋势、产业模式路径、产业应用场景将呈现出新的发展特点。
网络视听产业文化牢牢把握正确导向
习近平总书记指出，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。网络视听产业要牢牢把握正确导向，坚持守正创新。
一是更加强化价值引领。中国教育电视台总编辑胡正荣认为，网络视听已成为一种文化现象、价值现实追求流量的时代即将过去，产业的健康发展和可持续发展离不开价值引领。
米未创始人兼CEO马东认为，好的内容产品应具有正向情绪价值。一个作品要能够触摸到人大脑层面的情绪，哭过笑过之后，沉淀下来的东西应该是美好的。他认为，有长久生命力的内容产品，不应该让人产生混沌感和内在的价值冲突。
二是更加主动担当社会责任。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军介绍，喜马拉雅致力于为普通人提供教育服务，支持草根就业创业，如在线下与福建省南平市浦城县合作开展有声书主播实训班，在线上也举办了各种培训班，已经有近20万的人接受有声培训。
三是更加注重与时代同步伐。我们正身处壮阔的新时代，文艺创作拥有无比广阔的空间。
猫眼娱乐CEO郑志昊认为，中国故事焕发生命，影史票房前十的影片中九部都是国产电影。视听作品要反映中国老百姓的真实生活的，反映我们日常日子的喜怒哀乐。
东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮认为，现实主义的表达，体现一种精神、关照，是对于事物看法的一种认知，可以表达当下题材，也可以表达古代题材，甚至玄幻题材，凸显一种正能量的态度。
网络视听的普及发展也提升了“她文化”的社会影响，随着越来越多以女性题材为创作基础的影视剧、综艺等内容的大热，极大丰富了大众对女性形象的认知，对于文娱市场来说，可发挥的创作空间更是无限。腾讯视频副总裁王娟认为，由于女性社会角色的多元化，不同女性的成长故事不仅能够引起观众共鸣、满足观众憧憬，还可能提供一些现实问题的解决思路。
网络视听产业模式创新变革转型重构
在新的技术生态和市场环境下，传统视听产业链的弊端不断显现，亟待变革。
一是直接面向消费者。易凯资本创始人兼CEO王冉认为，内容公司和消费公司具有许多相似之处，内容公司学习新消费公司的成功经验，直接面向用户，与用户建立基于数据的新型多触点关系，积极开拓蓝海，敢于重新定义内容，同时围绕聚焦人群打造爆款和精品，再以此为基础构建多元化的内容品牌和品类矩阵。
经济学者、得到APP《薛兆丰的经济学课》主理人薛兆丰认为，随着视听产品网络效应的急剧增加，视听产品的供应商，不仅仅要注重产品本身的质量，更要注重对受众的引导和运营，这是新时代需要顺应的趋势。互联网的发展，每个人都成为了信息发生器，人们从旁观者变成参与者，新的视听机遇也会因此产生。
二是长短共生，优势互补。映美传媒创始人、CEO吴延认为，短视频、长视频分别是入口和沉淀的功能，短视频有极强的产品力，长视频的宣传是一定需要短视频的。云合数据创始人、CEO李雪琳介绍，头部网络电影的短视频播放量非常高，今年上半年短视频平台上的部分头部网络电影的话题数和播放量同比涨了10倍，拉动了网络电影播放量80%的增长。
三是拓展视听价值边界。慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为，内容公司最大的财富是能够拥有可以延续的、可以变现的IP，要守住创作的底线，追求创作的高线，在原汁原味的基础上，进行整合和包装，形成精品力作。
陕西广电融媒体集团党委书记、董事长、陕西广播电视台台长刘兵认为，视听行业面临的环境日趋复杂，竞争日益激烈，需不断突破行业发展边界，丰富产业内涵，延伸产业价值，拓展产业领域，提升综合服务能力，实现成功转型。
网络视听应用场景融合拓展
国家发展改革委等四部委联合出台的《关于扩大战略性新兴产业投资 培育壮大新增长点增长极的指导意见》提出，加快数字创意产业融合发展。随着中国社会整体数字化转型进程加快，网络视听的应用场景也不断拓展，在生产制造、文化教育、旅游体育、健康医疗等领域开辟了广阔的应用发展空间。
在教育领域，网络视听让中国古典文化焕发新生。凯叔讲故事App创始人、CEO王凯介绍，通过把诗词做成诗词戏剧、诗词歌曲、诗词知识脱口秀、闯关答题游戏，降低认知门槛，搭建认知阶梯，儿童更容易与诗词产生共鸣。
在电商领域，网络视听重塑了电商产业链路。无忧传媒创始人、CEO雷彬艺认为电商直播催化了商业产业链的变革，头部带货IP已成为稀缺资源，对供应端、平台端和消费端的投入、洞悉、和深耕缺一不可。
在旅游体育领域，网络视听丰富了用户体验。凯利时科技董事长、开承体育董事长刘建宏介绍网络视听在体育训练、体育赛事、文旅项目中应用的案例，通过智能视频云服务产品，得到越来越多的认可，充分结合5G时代的高新技术，为合作方及消费者提供更多的体验感与可能性。
得益于5G等“新基建”，网络视听的应用场景仍在持续扩大中。华为无线产业发展部副部长武亮平认为，5G促进了视频应用的创新，5G+AI赋能高新视频产业，从而更好地满足人民日益增长的美好生活需要。5G时代，ICT技术飞跃发展，视频业务发展也迎来了大机遇，更多创新，新形态终端交互、感知、计算、显示于一体，是未来视频创新的关键制高点。
