清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授史安斌表示，当前我们的国际传播，做得相对更成人化，跟全球Z世代受众的接受习惯不太一致。要把国际传播的主战场、主阵地交给年轻人，这是非常重要的。
6月8日，首届文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新分论坛”在深圳举行。
清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授史安斌在接受专访时表示，党的二十大报告提出要“全面提升国际传播效能”，为提升国际传播效能指出了“应对之道”。
国际传播要年轻化
史安斌表示，当下，1995年以后出现的这代年轻人（Z世代）越来越多在舆论场上占据了主导位置。他们接收新闻的方式主要是社交平台，不是传统媒体。所以，Z世代的力量是非常重要的。
调查结果显示，不管在什么国家，都是18岁到30岁的年轻人对中国的印象要比50岁以上的人更好。总体来说，中国是一个深受年轻人喜爱和期待的国家，在这种情况下，我们的国际传播也要年轻化。
史安斌认为，当前我们的国际传播，做得相对更成人化，跟全球z世代受众的接受习惯不太一致。
国际传播要有流量思维
史安斌表示，国际传播要有流量思维、受众意识、效果导向。
过去，我们的国际传播更多强调把信息声音发出去。但对于有没有到达合适的人群、有没有起到相应的效果，重视度不够。
现在，在百年大变局背景下，国际形势、舆论形势发生了变化。
在广大的发展中国家，中国影响力在不断提升，美誉度也在不断提升。但在西方国家营造的舆论环境中，我们国家的国际形象、美誉度也受到一定挑战。
像这样“两个中国”的评价极化趋势，显示我们现在国际传播的效果还有待提升。
国际传播要把话筒交给一线的人
过去我们强调，国际传播主要是外宣媒体、记者编辑做的事。
但现在，要构建具有中国特色的战略传播体系，要丰富国际传播主体，而不仅是少数媒体来做国际传播。
尤其是身处国际传播一线的群体，他们可成为当前国际传播的新力量。要把话筒给这些一线的人，让更多的人发声，“这是符合国际传播效能提升要求的”。
国际传播要打好组合拳
史安斌认为，当前，新技术对国际传播带来了很大挑战，特别是我们过去机构化国族中心主义为导向的传统国际传播，要向平台世界主义升级。
随着全球传播的深度平台化，数字媒体平台已成为全球信息流动与情感交往不可替代的“新型基础设施”。
由大型互联网公司和处于数字化转型中的传统媒体机构所打造的“数字传播生态系统” ，深刻影响着全球信息流动和网络社群联结，同时也在潜移默化地改变着国际传播和跨文化传播研究的未来走向。
作为中国国际传播的“生力军” ，以 TikTok、起点国际、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”为代表的中国数字媒体平台出海，打破了“媒介是美国的”国际传播基本定势。
“四小花旦”等互联网企业形成的“数字华流”，成为中国国际传播非常重要的辅助性力量。
史安斌表示，国际传播要想打好组合拳，一方面要加强我们传统媒体的国际传播能力建设，传统媒体要引入互联网思维，要加强流量思维、受众意识、效果导向，让我们的互联网内容生产更加年轻化，更加社交化，增强互动性。
另一方面我们要依靠以“四小花旦”为代表的互联网企业，组建立体化的战略传播格局，“这是非常重要的”。
