作为一档聚焦国货品牌的新形态节目，由好品中国出品的《好样的！国货》正在湖南卫视和芒果TV双平台热播。节目以艺人嘉宾深度探访国货企业为主线，解码国货品牌崛起背后的文化传承、科技创新及工匠精神，沉浸式展示中国制造业发展成果，用国货品牌书写文化自信。
硬性标准筛选品牌
《好样的！国货》前往大湾区、福建、长三角地区、陕西四区域，常驻嘉宾李治廷、陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安与飞行嘉宾一起组成“寻花团”，带领观众走进国货品牌的实验室、工厂，在实地考察、真实记录、沉浸体验中找到品牌的创意之源、创业之本。
江静
总制片人、好品中国品牌建设办公室常务副秘书长江静介绍，节目前期做了大量准备工作，包括前采、访谈、深采、共创剧本达成共识等。品牌筛选尤为关键，江静和团队在超过600个品牌中，最终选择20个参与节目。谈及具体选择标准，江静表示，首先必须是国内自主品牌，同时要满足几点硬性要求：有较强吸引力的品牌故事内容沉淀；有可挖掘的品牌营销热点；有较好的品牌背书，如工艺、产品溯源、股东背景等；有一定的品牌声誉及市场影响力；有完整清晰的市场规划布局及整体品宣策略等。
江静强调，《好样的！国货》节目宗旨是持续助力国货品牌崛起，突出国货品牌背后的文化传承、科技创新、工匠精神，因此品牌选择的前提是为“节目内容”服务，“如果不符合硬性标准，品牌就算愿意支付再多的广告费用，也不会入选。”
挖掘品牌内核和个性
好的品牌故事通过引人入胜的情节，激发观众情感共鸣。《好样的！国货》并未将镜头聚焦企业规模、荣誉实力的展示，而是以科普形式，通过科学原理解释产品理念，根据嘉宾的体验与互动，展示产品中的科技成果，引发观众好奇和关注。
刘柳
总导演刘柳表示，节目中涉及的品牌分为老字号、新锐品牌和地域类品牌三部分，将不同品类的品牌有机融合是创作难点。“品类各异，不能用固定模式，内容制作需要考虑不同的体验方式和呈现方式。即使是同类产品，也需要找到差异性，通过明星体验和展示的生动方式，挖掘品牌内核和个性特点。”
为此，节目在选择明星嘉宾时，更注重其输出能力和综艺感；在设置内容时，更注重品牌核心技术与消费者之间的深度关联。刘柳介绍，“在节目前期调研和播出过程中，主创团队发现观众对国货背后的故事非常感兴趣，更渴望了解与他们生活息息相关的内容。因此，团队在节目中融入知识点，用趣味性的方式进行文化知识科普。”如在阿道夫科研创新实验室参观时，从茶麸的起源到茶麸的香气，再到“寻花团”根据个人喜好熬制定制款茶麸洗发水，节目通过生动有趣的细节讲述品牌故事，同时充分展现古法智慧与现代科技相结合的品牌理念；探访华大集团旗下华大营养时，“寻花团”通过参观样本库、体验在培养基上作画等方式，更为细致地了解不同菌群背后的秘密。
刘柳表示，与传统综艺不同，《好样的！国货》需要平衡的因素更多，如品牌能释放的内容、提供的场景，以及如何配合等。“品牌情况各不相同，团队需要花费大量时间，根据品牌的层次和发展周期，进行协调和平衡。这是一个解决商业相关问题、打通链路，以及统一认知的过程。”
青春语态激活品牌经济
作为台网深度融合示范性项目，《好样的！国货》在湖南卫视、芒果TV双平台播出后引发热议，在全网总辐射影响量超910亿，话题总阅读量近4.5亿，节目互动讨论量突破313万，宣讲会环节更是引起网友对国货崛起的强烈共鸣。
江静介绍，“文化赋能实体经济”是节目始终秉持的总原则。“除了节目中的深度展示，团队还会在后端对品牌进行文化挖掘，帮助品牌在节目外做更多的效果转化。”目前，第二季节目筹备工作已经启动，“不同于第一季以地域为主题，第二季可能会朝特定垂直领域发展，如根据时间、节气设定主题等。”后续，湖南广电将聚合芒系生态资源对《好样的！国货》全方位赋能，从头部MCN机构跟进合作，到社交平台二次传播、推出品牌联名等，都将陆续展开。
江静表示，《好样的！国货》旨在用娱乐化的综艺表达方式将丰富多彩的国潮国货消费形式辐射年轻群体，从而激活品牌经济，让传统文化融入社会生活中。“节目以国货品牌为主角，希望有越来越多的观众成为国货品牌消费者、拥护者和维护者，让国人感受‘此生无悔入华夏，来生愿做中华家’的民族自信和民族自豪。”
正如江静所说，《好样的！国货》不仅是一档综艺节目，更是以内容展现国家自主品牌，进而带动中国品牌价值提升，助力实体经济发展的重要业务模型。“无论是老品牌焕新，还是新锐品牌发光，或者区域品牌突破地域，团队希望通过节目，把品牌文化传达给年轻观众和消费者，通过大量内容产生拉动销售，达成品（品牌价值提升）、效（品牌文化触达）、销（消费者体验销售推动）三合一。”
（来源：视听广电）
