数字视听产业有四个关键特征，体验性、共创性、融合性以及分众性。准确理解这一时代背景，有助于我们抢抓发展机遇、把握发展红利，打造数字视听产业发展新优势。
一、体验时代，数字视听成为场景营造的重要应用
当前，视频和音频在画质、音质上已进入瓶颈期，为用户提供身临其境的体验是视听产业发展新的目标。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，“十四五”时期要发展沉浸式体验、虚拟展厅等新型视听服务。《沉浸式文旅新业态2020年—2021年发展报告》显示，中国沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到目前的41种，沉浸体验项目数量达到1521项，其业态几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，并显示出强劲增长势头，标志着中国成为全球沉浸产业最为发达的国家之一。数字视听成为场景营造、沉浸体验最重要的一个手段，并在推动产业发展方面的获得层出不穷的成功经验。《长安十二时辰》让观众将目光再一次对准了古都西安，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%；《梦华录》在长沙推出线下沉浸式主题集市，吸引大量身穿汉服的古风爱好者前来打卡；《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，呈现浸式光影演艺体验，为这座千年名楼增添新玩法。这些实践都告诉我们，数字视听在营造实体经济和推动实体经济的发展方面，都有独到之处，数字视听推动产业扩容的步伐正在加快。
二、共创时代，数字视听成为内容生产的重要表达
所谓“共创”，是在技术驱动下传统视听向数字视听迭代过程中显现的新特征，具体包含三个层面。
第一，生产机制的共创。近年来，移动视频行业的生产机制从UGC模式逐渐进化为UGC、PGC以及PUGC等多元模式并存的“共创”状态。
第二，生产主体的共创。不论是传统电视节目还是网络综艺节目，互动性都是吸引观众的亮点所在，大众参与创作的直播、弹幕等形式大大丰富了当前的数字视听文化内容，大众作为创作者的地位日益凸显，自媒体发展迅猛。短视频等形式的慕课也成为学习知识的重要渠道。比如，2018和2019年这两年，我在传媒大学演播室做了非商业性的跨年学习内容直播，每次受众超过一亿人。
第三，生产语境的共创。具体而言，一是视听消费虚实融合，实现跨载体呈现、跨时空交互；二是数字技术推动视听业态复合升级，数字视听成为“新基建”属性凸显；三是新技术促进特殊群体视听使用体验不断优化。随着技术的演进，共创的形式也将不断迭代。比如，AI将日益深入地参与“共创”。当前，好莱坞编剧工会（WGA）拟允许在不影响编剧的署名和分成的前提下，以ChatGPT为代表的人工智能技术应用于剧本创作。Netflix也推出了首部AIGC动画短片《犬与少年》。这些案例都说明证实，AI等新技术不会淘汰创作者，但会淘汰那些没有掌握新技术的创作者。
三、融合时代，数字视听成为产业融合的重要链接
当前，数字视听产业作为数字经济的重要价值元素和场景标配，已经嵌入文化、科技、旅游、演艺等社会各领域，“视听+数据服务”“视听+文旅文创”“视听+直播电商”“视听+终端制造”“视听+现代教育”等新业态、新模式日益丰富，不同业态的边界模糊、融合加深，“视听+”产业延伸拓展所构成的大视听产业已进入一个新阶段，大视听正在成为数字经济和数字文化的关键引擎和重要组成部分。
在这样大视听产业融合发展中，我们的胆子要更大一点，要勇敢地拥抱时代、拥抱时代给广电带来的变化。河南卫视的“中国节日”就开启了大视听产业运营新思路。首先，在IP授权上，着重发挥“中国节日”IP优势，赋能产业、打造IP+文旅+共创多维度项目落地。其次，在文创产品开发上，“中国节日·游研学之元典少年游研学”项目已经启动，重点打造“中国节日·中国礼文化”周边。第三，开发焦作陈家沟度假村民宿群、焦作修武沙墙理想村和洛阳龙门度假酒店等民宿集群。第四，打造北京河南大厦唐宫夜宴官方形象店、北京亦庄唐宫文创·云果潮玩旗舰店、上海光海书局唐宫文创区、信阳博客小街文创街区等实体门店。
四、分众时代，数字视听成为精准服务的重要引领
凭借一部爆款达到万人空巷的时代已经过去,互联网时代的观众需求更加多样，分众化成为符合市场规律的发展方向。分众时代，“精准”最为关键。精准算力带来的精准目标客户，对位客户需求的精准产品，是我们当前发展的王道。
视听服务精准化步伐正在全面提速。首先，电视频道的智能化推送取得重要进展。2022年9月起，中国广电集团有线电视智能推荐频道服务在北京、上海、杭州试点上线，通过AI计算，从海量内容库中自动编排、连续推送定制节目，创新了精准服务的形态。其次，广电总局印发《5G频道技术白皮书》，加快推进5G频道落地，提出5G频道视听新内容、新消费、新沟通以及新入口四大应用场景，奠定精准服务的底层能力。第三，越来越多网络视听平台用主流价值优化算法推荐机制，将精准推送和有效供给相结合，有效提升优质内容的传播力、影响力。
基于数字技术发展的生产力革命正全方位重塑着广电视听产业格局。通过数字化、智能化的赋能，将数字经济与实体经济深度融合，是驱动数字视听产业生产方式、服务方式变革，升级产业形态、扩容产业价值的重要动能。
（作者系北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家；本文由国家广电总局发展研究中心董潇潇根据作者在大视听产业高峰论坛上的演讲整理）
