数据一向是编辑部关注的重点，也是贯穿所有媒介研究的暗线。黄升民教授从数据流动与隐私保护的关系切入，在AIGC的热潮和忧虑中，解读数据与治理的矛盾。
分析终端、平台、广告主、第三方、监管等各环节的案例后发现，矛盾之间看似剑拔弩张势均力敌，其实在以小博大、以滞后对先进、以有限对无限，尤为关键的是角力在不同层面，矛和盾的定义不同表现悬殊，需做区别看待，再加以综观。
以数据与人的关系而言，这一矛盾关系可以分为三层。
首先，数在物外。以人的生存发展为立场以人的共生链接为对象，繁多的场景下隐含着无穷信息。起心动念风吹幡动言行举止嬉笑怒骂皆为信息，群体之内组织之间的信息更加不可胜数。数的发明可谓一大创举，将信息进行直观的分类和揭示，信息由此具备了呈现的可能，人的决策亦围绕数而展开。
数在物外，数据正是众生生存的利器，吸纳数据计算数据遮掩数据改造数据，运用之妙存乎一心。久远如孙子兵法三十六计，切近如收视监测天眼系统，以物外之数驾驭物内万象，数据之矛当然越锋锐越有利。既是人所握持的工具，自然随时可丢弃随时可改造，至于防御，更加不在话下。
其次，数据造境。效率最优规模最大利益最大，这是在《媒介，帝国主义》中，编辑部提炼的帝国演进之道。最低成本最快到达最短路径最佳体验最强引力最高忠诚，是媒介所愿亦是品牌热望。若要达到这样的境界，数据正是核心关窍。互联网以比特解决稀缺，内容成为元素，频道化为平台，无限终端无限传输以无限链接对接无限需求。数据成为人们生活之城池堡垒，亦是呼吸吐纳须臾不离的空气水分。
数据无法脱离，所能做的无非改造和净化，至于举起盾牌防御其扩张，既违背“居民”本心，更脱离个体的能力范围，而只可托庇于精神或现实意义上的“无形之手”——法律的意义就在于此。另一种可能，则是数据“城邦”之间发生战争，所谓数据伦理和道德即成为相斗的武器。在这一层面上，作为隐私的盾，是人所提炼出的凝聚共识且可防御治理数据的工具，然而法律不断推出条款持续落地并不能掩饰盾的虚浮无力。数据与发展一体两面，盾与其说是防护不如说是故事，与其说是实质毋宁说是宣传。互联网平台的自我剖白与设限，其实质在于遮掩矛的锋芒与杀气。与数字化时代相伴成长的一切组织与个体，其安生立命之所都在于数据，数据的积累者治理者沉溺者融为一体，不愿亦无力敲响数据之丧钟，更无法构筑数据之防线。
第三，数据即我。数据所构造的时空中，唯有献出数据让渡隐私，作为个体的欲望方能得到满足；唯有驱动数据，作为组织的生存才可得到保证。在流动中，“我”得以生存和满足，“我”亦被数据所改造。个体向媒介展露自我，媒介以技术捕捉需求，数据在媒介内部流通在生态之间共享，成为媒介的血液系统与神经网络，媒介逐渐成长为拥有头脑和四肢的巨人。生存惯性一旦形成，相互依附的关系牢不可破，势必推动数据以加速流动，才能确保巨人的王座永存基业长青。
数据包裹万物吐纳众生，数据直入灵魂改造肉体，数据再造数据、数据理解数据，数据与数据循环相接，将AI推到AGI的新高度。当数据即我，所谓矛盾所谓攻防就彻底失去了意义。一个人要想离开数据而生存，正像拔着自己的头发离开地球一样无法实现。
如今我们所处的时代，数据同时在三个层面发挥作用。数据既为工具又为环境同时进入存在本身，数据的伟力彰显亦露出獠牙，已经引起了足够广泛的关注和忧虑。是否能够寻到合适的路径呢？最为简单粗暴的办法就是如同科幻小说所言，拔掉电源回到原始，一切归于沉寂。然而数据与人无法分割，拔掉电源无异于抽掉空气。
数据的车轮滚滚向前，大数据继之以云计算、AI、元宇宙、GPT，围绕着人的数据已经叠加到无限，人被复制被攻破被俘虏被重塑，或许并非悬想。
在不断加速的流动中，数据愈发细碎亦愈发宏大，微尘巨像皆为数据，奔腾汹涌不舍昼夜。当数据击穿一切消融一切，数据最终成为黑洞。
黑洞之内，数据永生。
（作者系中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长、中国广告博物馆馆长）
