陕西广电融媒体集团(台)发挥“丝路起点”主流媒体优势，积极响应共建“一带一路”倡议，策划实施大型跨国全媒体活动“丝绸之路万里行”，活动完整穿越陆上丝路和海上丝路四条国际大通道，采用“台、报、网、端、微、刊”等全媒体方式全景展现丝绸之路的时代风貌，创新路径方法讲好中国故事。
在中宣部、国家广电总局和陕西省委宣传部等部门共同指导下，从2014年开始，陕西广电融媒体集团（台）发起策划实施大型跨国全媒体活动“丝绸之路万里行”。活动组建全媒体自驾团，从古丝路起点陕西出发，前往意大利罗马（“2014张骞之路”）、俄罗斯莫斯科（“2015草原之路”）、印度加尔各答（“2015玄奘之路”）、匈牙利布达佩斯（“2017茯茶之路”）、英国伦敦（“2018马可·波罗之路”）、泰国曼谷（“2019魅力东盟”）、中国西部（“2022西望中国”）。9年来，7次“万里行”活动到访亚欧大陆50多个国家和地区，上百座丝路名城，采访车辆行程累积上百万公里，见证了“一带一路”倡议从宏大构想到高质量发展的进程。
作为全球持续时间最长、规模最大的“丝路”主题全媒体跨国活动，“丝绸之路万里行”深耕“丝路IP”，创造性地将融媒内容生产、技术创新应用、经贸文化合作、媒体公共外交有机融合，着力打造“丝路国际媒体联盟+丝路文旅经贸推介+丝路魅力品牌巡展”三位一体的国际化平台，开创出别具一格的全媒体国际传播生产运营新模式。
活动有以下五大亮点。
第一，整合中外媒介资源，拓展一体化传播渠道。在较长的传播周期和地理跨度里，“丝绸之路万里行”全媒体团搭建了多张立体传播网，包括由新华社、光明日报、中国国际广播电台、凤凰卫视等组建的全国联播网，陕、甘、宁、青、新、闽、桂等国内省级电视台组建的省级卫视联播网，由哈萨克斯坦、俄罗斯、匈牙利、意大利等国媒体组建的国际联盟网，还有由今日头条、微信、 微博、抖音、Facebook、Twitter等组成的中外新媒体平台网，在车队行进过程中将信息通过中外多张传播网进行联动传播。采访车里搭建了丝路新闻采编中心，由电视、报纸、广播、新媒体等组成的报道小组通过SNG卫星转播车、TVU 5G传输背包、手机移动网络等技术和设备实时传输给国内外各大终端，再根据不同端口受众特性，增强分众化传播，不断提高内容与受众适配度，形成了广电媒体、视频网站、社交媒体、手机移动用户端跨平台传播，有效提升了“行进式”全媒体跨境报道的高度与广度。
活动联合中外媒体组建采编矩阵，搭建跨国立体传播网，打破采编传输壁垒，实行生产流程再造，推动内容产品共享，原创新闻发稿量达到1万篇，活动全球传播总量超20亿次。
第二，全媒体内容产品集纳式呈现，打造多元立体“丝路IP”。全媒体团聚焦中国与丝路各国、各地区在人文交流、经贸合作的新成就，发掘新亮点，以丝路“五通”为主题，秉承移动优先和融媒传播理念，优选线索和主题，跨部门协作、多兵种作战，生产出新闻专栏《丝路进行时》、高端访谈节目《丝路会客厅》、融媒直播《冬闯雪域》、《围炉夜话》、系列短视频《丝路上的博物馆》、《寻找最美星空》等视音频内容集群，激发出重大主题宣传在时间、空间双重维度上产生的热度、深度与持续度，创造融媒内容生产新形态，打好“新闻+”这一内容生产基础。活动还衍生出一批精品出版物和艺术品，先后出版《丝路云履》等20余本多语种出版物，在国内外多城举办“壮美丝路”图片展、“丝路万里图”画展，开发手机小游戏。内容产品跨界破圈，实现中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。
第三，积极实践创新技术，应用场景不断拓展。“丝绸之路万里行”活动克服多语种交流、特殊地理环境等障碍，联合华为、中国移动、中国北斗等技术公司，在众多国家和地区探索使用5G、8K、云计算转播、360度全景技术等，在技术赋能内容生产方面实现了新突破。媒体团架设360度视频记录仪，全景记录海上丝路和陆上丝路的行程，留下珍贵的视频影像资料。从中国到中亚，从亚洲到欧洲，穿越高山、平原、峡谷及海洋，实现中国卫星车第一次全程直播“丝绸之路”，陕西广电融媒体集团(台)也成为中国第一家拥有欧卫认证卫星车的广电机构。活动组还联合中国“北斗卫星”首次全程导航古丝绸之路，实地探测、校量导航数据。太空中的北斗卫星，不仅全天候全程守卫着车队的前行，还为车队整程记录了详尽的轨迹数据，展现了多维立体的丝路轨迹。
第四，自主搭建国际传播平台，深化丝路媒体互联互通。依托“丝绸之路万里行”活动，陕西广电融媒体集团(台)联合哈萨克斯坦、俄罗斯、匈牙利、意大利等国主流电视媒体，2017年发起创建国际传播联盟机构，扩展外宣阵地，全球23家电视媒体加入“丝路国际卫视联盟”。2022年“西望中国”活动进程中，陕、甘、宁、青、新等数十家丝路沿线兄弟广播电视台进行融媒战略合作签约，并发起成立“一带一路”全媒体传播联盟，以“丝绸之路万里行”全媒体活动为契机，在共商、共建、共享的原则基础上，坚持移动优先策略、技术引领战略、生态平台思维和数据驱动意识，着力构建集约化全媒体传播体系。两个联盟成立后，成员单位通过资源互补，共同构建起“一带一路”沿线媒体资源共享的交流平台。依托媒体联盟还举办了丝路国际文化产业创新与发展高峰论坛、丝路国际媒体联盟联席会，联合制作大型综艺节目《丝路春晚》，联合开发“丝路云”全球新闻素材共享”平台，组织“丝路媒体看中国”外宣活动，举办大型外宣栏目《这里是中国》全球发布会等多项活动，构建从节目内容制作到联合传播再到市场运转的生态链，不断强化融媒全球传播效果。
第五，开拓产业发展渠道，做强品牌国际营销。“丝绸之路万里行”媒体团联合中国驻外大使馆、当地政府、商会，邀请各国政界、商界、文化旅游业等多个领域相关机构，在俄罗斯莫斯科、德国法兰克福、意大利米兰、瑞士日内瓦、西班牙马德里、葡萄牙里斯本、法国巴黎、英国伦敦、柬埔寨金边、马来西亚吉隆坡等地成功举办二十余场“‘ 一带一路’文化经贸推介会”。活动还组织中国电信、中国移动等上百个中国品牌分批次跟随车队，在丝路沿线30 多个国家和地区举办“丝路魅力品牌”专场推介会、品鉴会等，与意向客户现场签约，表达了以实际行动践行“一带一路”倡议、塑造中国品牌、创造中国价值的信心。随团的品牌代表现场推介，搭建品牌体验区，吸引海外民众及客商，这种“体验式”传播，不仅有效促进了商业合作意向的达成，更深层次推广了中国品牌与中国文化。海外活动在新闻+政务服务商务中融入国际化元素，助力合作伙伴从地方品牌、本土品牌向全球品牌升维，催生运营新业态，活动总收入达到8000余万元。
格鲁吉亚总理伊拉克利·加里巴什维利认为活动“展示了中国媒体人的毅力和勇气”，哈萨克斯坦前总理捷列先科认为媒体团担当了“两国友好交往的友谊大使”，吉尔吉斯斯坦总统顾问苏丹拉耶夫·安科莫维奇在接受陕西卫视专访时说：“一千多年前，你们的先辈开创丝绸之路，将世界联通起来。现在你们重走丝路，同样是在沟通世界，这是一项伟大的工作。”中国对外友好协会评价万里行活动承担了“丝路民间外交”的使命。
