2023年以来，微短剧成为引发行业关注的新赛道，进入2024年，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，推进“微短剧+文旅”融合发展模式进一步走高走实，推动微短剧创作进一步正本清源、守正创新。
一、微短剧市场格局
（一）什么是微短剧
2020年12月8日，国家广播电视总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，正式将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第四种官方认可的网络影视作品形态。
2022年11月14日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知（广电办发〔2022〕345号）指出，单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。
微短剧按照不同播出平台，分为长视频平台微短剧、短视频平台微短剧、小程序微短剧。按照不同播出观看终端，又分为横屏微短剧和竖屏微短剧，其中横屏微短剧更像网络剧的微短化，节奏快、反转多，同时兼顾剧情连贯性；竖屏微短剧基于上下滑动的观赏模式，在剧情设计上压缩出场人物数量，更强调人物对话、角色表情和情绪刻画，人物画面突出、现场感强。
（二）微短剧呈现爆发增长，成为市场热门赛道
据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，预计在2024年将超过500亿元。微短剧正在成为大视听领域最热门的赛道之一。
《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据显示，2023年微短剧备案数量爆发式增长，月均备案近300部，全年微短剧备案数量达4502部。2023年4月，广电总局首次公布了全国重点网络微短剧拍摄备案，意味着网络微短剧将与电视剧、网络剧一样，定期公布拍摄备案。
目前头部长、短视频平台已全面进军微短剧。美兰德数据显示，2023年共上新微短剧616部，相较于2022年全年上新474部，可以看出微短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。长视频平台中，腾讯上新170部，强势领跑；优酷上新163部，居长视频平台第二位；芒果TV上新52部，爱奇艺上新15部，bilibili上新8部。短视频平台中，快手上新111部，抖音平台上新95部，两大短视频平台共计占据33%的市场供给数量。
（三）题材越发丰富，作品频频出圈
《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据显示，2021年，爱情、古装题材是微短剧的主流，其中古装题材高达96部。2022年，都市题材反超古装，以105部占据首位，古装爱情以61部占据第二位。2023年，都市题材数量大幅度上升，共上线335部，成为当下最热门题材。同时，微短剧类型不断扩充，魔幻、科幻、普法、战争、公路、神医、志怪、乡村振兴等新题材类型涌现，题材趋于丰富多元。
2021年，在优、爱、腾、芒、bilibili五大长视频平台播出的微短剧中0-3分钟的最多，达142部，且超七成微短剧集中在30集以内，20-30集的占大多数。2022年，在五大长视频平台播出的微短剧中3-10分钟的最多，共168部，且超半数微短剧集中在20-30集，大于50集的较少。2023年，在五大长视频平台播出的微短剧中0-5分钟的占比超过66%，且超半数微短剧集中在20-30集，24集的微短剧占比达到26%。这表明微短剧内容形态正不断调整优化，越来越注重内容品质，微短剧在发展过程中逐步向场景化、沉浸式和交互性转型。
二、“微短剧+文旅”成为更具价值的新场景应用
“微短剧+文旅”成为更具价值的新场景应用
短视频一直有效助力文旅传播。藏族少年丁真让家乡理塘成为旅游市场上一匹“黑马”；四川、湖北、新疆等多地文旅局长变装出圈；淄博、尔滨的顶流相见也少不了短视频的添柴加薪；近期曹县马面裙、天水麻辣烫……各地文旅的花式整活也广受关注。而具有爽感剧情的微短剧更是赋予城乡文旅好看的风景“有趣的灵魂”，走“红”已是势不可挡。
微短剧+文旅，融合发展新探索。在文旅短剧领域，影视与文旅的深度融合已为微短剧的发展打开新思路，影视综作品、短视频与文旅可以相互赋能已成为行业共识。“微短剧+文旅”可以说是“影视综+文旅”的轻量版，也是“短视频+文旅”的加量版。许多地方广电视听和文旅部门、微短剧制作方等已看到这个赛道的巨大潜力，开始打造全新的“微短剧+文旅”农文旅宣传表达新模式。
由剧情自媒体账号作者“我是名侦探小宇”创作并上传的《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》和由北京市广电局指导，抖音、华策影视联合出品的《我的归途有风》率先出圈。前者让用户留下“所有贺岁片都比不过这六分钟”的感慨；后者以人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长，剧集站内播放量已破亿，单集最高播放量超2000万。在河姆渡文化发现50周年之际，由中央广播电视总台联合宁波广电集团、中共浙江余姚市委宣传部打造的《河姆渡的骨哨声》，通过实景拍摄真实还原田野考古工作者的状态，并让远古先民的生活场景跃然眼前。《我等海风拥抱你》通过以男女主角的情感经历，将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙融合，展现了福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街等美景。《夏日出逃热恋岛》通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的小岛风光、温情真诚的温暖群像故事、热烈治愈的“直球爱情”，将情绪价值拉满，直击观众内心。乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》《拐弯遇到幸福》将辽宁和宝鸡优秀产业、产品和文化有机融入剧情当中，展现独具特色的地域人文风貌。还有为冰雪湖海等景观量身定制的故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。如《旅行奇迹千岛湖》扎根千岛湖，通过人物角色的各类探秘、穿越、演绎和场景体验的情景再现，展现淳安县的人为自然、非遗农副特产、渔业、美食美味、度假配套等。
三、好政策激发行业发展活力，激活市场发展潜能
（一）政策因势利导，促进“微短剧+文旅”融合新业态健康有序快速发展
2024年1月，国家广电总局审时度势，发布“跟着微短剧去旅行”创作计划(以下简称“创作计划”)，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，结合重大考古工程、取材非遗故事、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”“出海”。随着行业主管部门这一“创作计划”的出台，“微短剧+文旅”创作模式空前火热，市场潜力十足。
这8个创作方向将极大地帮助创作者在题材上进行拓展和聚焦，从乡村旅游到景区景观，从考古工程到文物遗产，从产业基地到城市漫步，涵盖了文旅行业中产业占比较大、传播需求较多的板块。“创作计划”的提出，进一步校准微短剧创作导向，推动主旋律声量在这一内容新业态壮大唱响。
（二）“跟着微短剧去旅行”创作计划得到各地各机构积极回应，迅速落地生根开花
2月17日，作为广电总局“创作计划”首批推介项目和2024年新春档精品网络微短剧推荐项目，聚焦新时代乡村文旅题材的微短剧《飞扬的青春》在优酷上线，#跟着微短剧去旅行#【微短剧《飞扬的青春》春节期间上线，大学生回乡创业热血助力乡村文旅“出圈”！】。该剧由国家一级演员陶慧敏、“老戏骨”杨厚翔和青年演员张梦露、夏辰一等共同演绎大学生曹飞扬回乡创业、助力当地文旅事业发展的生动故事。作品将故事原型浙江曹村镇的风光风俗深度融入剧情，为旅游引流揽客。在短剧带动下，曹村镇多家民宿处于“爆单”状态，周边餐饮一桌难求。全域游客累计接待近20万人次，比上年同期增长超30%。
北京、湖南、黑龙江、浙江、福建、江苏、河北、重庆等省市广电和文旅部门纷纷结合本区域经济文化特色出台当地“跟着微短剧去旅行”创作计划。北京市广电局围绕“五大方向 八大措施 三大保障”发布跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划。湖南省广电局引导本省网络视听服务机构筹划创作，鼓励塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。其中芒果TV大芒计划工作室设计了春节特别策划“跟着芒果去旅行·短剧篇”，带来2024年最“潮6”的旅行方式，页面呈现短剧项目整体播放量超7亿。黑龙江省委宣传部、省文旅厅、省广电局借“尔滨”东风开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动，组织相关机构深入探寻冰雪文化、少数民族文化、流人文化、金源文化、肃慎文化、渤海文化、闯关东文化、北大荒文化、红色文化、欧陆文化等区域文化和特色旅游元素、创意、情节，积极开展创作。广东省广电局计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含岭南风味的网络微短剧。重庆推动“微短剧+文旅”：跟着网络微短剧《重庆遇见爱》游潼南；陕西省网络微短剧《恋恋小食光》入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐作品。
相对于影视作品，微短剧制作周期短、成本小、门槛低，为创作者提供了广阔的发挥空间；相对于一般的地方宣传片，微短剧有了“剧”的概念，更能展现对人们内心灵魂深处的观照，满足有深度、有质量的文旅传播需要。微短剧与文旅牵手为广电视听文艺赋能农文旅和区域社会经济发展开辟了新的可能性。以“微短剧”赋能农文旅事业新发展，不仅市场潜力十足，对于不断丰盈百姓精神文化生活和引领时代新风尚也具有积极意义。广电视听全行业应当抢抓机遇，打造精品项目，推动“微短剧+文旅”高质量发展，并以此为新的突破口推动大视听产业转型升级。
（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）
